Otra vuelta de tuerca de Pepsi

Si una empresa del perfil de Pepsi decide dedicar 20 millones de dólares a una campaña en Facebook y Twitter es que, ahora sí, lo de la implantación de las redes sociales está mucho más avanzado de lo que muchos se empeñan en admitir. Los responsables de la compañía han decidido, además, detraer esta cantidad del plan de medios tradicionales (concretamente es lo que habría de destinar a los anuncios televisivos en la SuperBowl, la finalísima del campeonato de fútbol americano). 

Es decir, están convencidos de que con esta campaña obtendrán, como mínimo, el mismo beneficio directo en impacto, pero también saben que les proporcionará  un plus de efectividad por imagen, prestigio y redundancia en medios tradicionales.

Pero, no contentos con esto, los de Pepsi le dan una vuelta de tuerca más a su campaña y lanzan un proyecto encaminado a mejorar su propio producto. Aquí está el video de la campaña The Pepsi Refresh Project:  

Buscan a gente con ideas para mejorar su entorno. Nada más políticamente correcto. Nada más positivo. Nada más…rentable. Los ejecutivos de Pepsi habrán pensado: “Si vamos a cambiar una estrategia que venimos manteniendo desde 1987 (23 años anunciándonos en la final de la SuperBowl) que sea por algo que merezca la pena”. ¡Y ahí están Facebook y Twitter! 

Anímate. Participa. Aquí tienes los  detalles (www.refresheverything.com )

Es bueno para ti, para la comunidad y para … Pepsi.

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